اذا كنت تفكر الان في إنشاء حملة دعائية موجها خصيصا لمستخدمي الحاسوب فقط, فاسمحلي ان اقول لك انت متأخر جداً. هذا العصر هو عصر الهاتف الجوال، لانه حسب الإحصائيات الحديثة فأن استخدام الهاتف الخلوي تعدا استخدام جهاز الحاسوب العادي. بالرجوع للشكل الذي في الأسفل يمكنك ان تلاحظ انه عام 2014 كان الحاسوب العادي متفوق على الخلوي، و لكن مع تطور الأجهزة الخلوية و التي أصبحت اكثر قدرة و كفاءة من ذي قبل، لذلك اصبح المستخدم العادي يفضل اللجوء للهاتف الذكي في القيام بعملية التصفح الروتينية.
[URL="http://www.cloudwings.com.sa/images/2014/12/marketing-for-mobile.jpg"]
[/URL]خصوصية حملات الخلوي الدعائية
توجه دعايات الأجهزة المحمولة على اجهزة الجوال الذكية او اللوحية عادةً. و يكون هذا النوع من الدعايات مهيأ لهذا النوع من الاجهزة من حيث: القياسات و دقة الصور المستخدمة. ويختلف تصميم الدعاية حسب مكان ظهورها من: تطبيق او موقع إنترنت وهكذا.
مدى الحاجة لحملات الخلوي الدعائية
اذا لا زلت تعتقد ان التسويق الموجة للأجهزة المكتبية اهم من الأجهزة المتنقلة، فما عليك الا ان تراقب الناس حولك، و لن تحصي عدد الاشخاص المشغلين باستخدام اجهزتهم النقالة. في الفترة الحالية حوالي 40% من استخدام الانترنت يتم من خلال الاجهزة النقالة، و ليس من الحكمة إهمال هذه الفئة الكبيرة و المستمرة بالنمو.
بما ان الأرقام لا تكذب ، فلنقلي نظرة على بعض الإحصائيات الحديثة المتعلقة بما يفضله المستخدمين لتصفح الإنترنت:
- 80% من وقت استخدام الأجهزة النقالة يذهب للتطبيقات، و بالأخص تطبيقات الألعاب، والتي تستحوذ على نصيب الاسد من وقت المستخدم.
- تصفح مواقع الانترنت على الاجهزة اللوحية اكثر بـ 70% منه على الهواتف الذكية.
- تضاعف استخدام محركات البحث منذ عام 2012 باستخدام الأجهزة النقالة.
لا يوجد مؤشرات تدل على عودة الناس لاستخدام الاجهزة المكتبية، بل يمكن ان تحل الاجهزة النقالة مكانها في المستقبل. لذلك ابدا من الان في اعداد خطة تسويقية قبل ان يفوتك القطار.
انواع حملات التسويق للاجهزة النقالة
هناك اكثر من وسيلة دعائية تتوفر على الأجهزة النقالة، و يمكن اختيار الوسيلة المناسبة حسب الفئة المستهدفة وطبيعة المنتج والميزانية المقترحة للحملة. اما انواع الحملات الدعائية فهي:
الدعاية من خلال التطبيقات: توفر العديد من التطبيقات المجانية إمكانية الدعاية عليه، وذلك للحصول على مردود مقابل الخدمة التي تقدمها. ومن خلال جوجل اد موب Google AdMob ، يمكن للمستخدم إطلاق حملة دعائية على جميع التطبيقات المشتركة في برنامج جوجل الدعائي ، مقابل حصول جوجل على نسبة من المبلغ المرصود لهذه الغاية.
كذلك فيسبوك تمكن الشركات من نشر دعاية على تطبيقه واسع الانتشار على الاجهزة النقالة. تقوم هذه الدعايات باظهار الدعايات للمستخدم داخل اخر الاخبار، حتى ان المستخدم لا ينتبه انها دعاية في بعض الاحيان.
وتظهر الدعايات بعد أشكال داخل التطبيقات، مثل: راية مستطيلة او صورة على كامل الشاشة او حتى مقطع فيديو. ويمكن ان تغري التطبيقات المستخدم ببعض النقاط لمشاهدة دعاية معينة.
دعاية مرتبطة بالمكان: في هذه الحالة تكون الشركة المعلنة تقيد ظهور الدعاية في موقع جغرافي محدد، مثل: تحديد ظهور الدعاية عند يكون المستخدم على بعد 1 كيلو من مقر الشركة.
الدعايات ذات إمكانيات خاصة بالمحمول: عند إجراء بحث معين على محركات البحث، يظهر للمستخدم بالإضافة للدعاية التقليدية إمكانية إجراء اتصال مباشر (click-to-call) او إظهار المقر على الخريطة لتسهيل وصول العميل باستخدام برنامج الملاحة المثبت على الهاتف الذكي او اللوحي.
الرسائل القصير (SMS): هذه الطريقة تقليدية لإرسال اخر العروض للعملاء، و اطلاعهم على احدث المنتجات. لكن المزعج في هذه الخدمة ان المستخدم لا يستطيع إيقاف بسهولة.
إضافات دعائية من جوجل
لكل منصة خصوصيتها و هذا ينطبق كذلك على الجوالات. لذلك قامت شركة جوجل بتوفير بعض المزايا مخصصة للجوالات، والتي تحسن من أداء الحملة الدعائية.
روابط مباشرة للموقع: عملية التصفح بالنسبة للجوال ليست بالسهولة نفسها المتوفرة بالحاسوب الشخصي ،و لتسهيل دخول المستخدم لبعض الأقسام الرئيسية بالموقع، وفرت جوجل روابط مباشرة لتلك الاقسام من خلال الدعاية نفسها.
[URL="http://www.cloudwings.com.sa/images/2014/12/what-is-mobile-advertising.png"]
[/URL]زر اتصال: بدل ان يقوم المستخدم بالدخول للموقع و البحث عن رقم هاتف المعلن، فقد قامت جوجل بتوفير رز اتصال، من خلاله يستطيع المستخدم إجراء مكالمة مع المعلن بمنتها السهولة ، ليس ذلك فحسب، بل هذا الزر لا يظهر الا خلال اوقات الدوام، ليكون المعلن قادر على الإجابة فورا.
رابط تحميل: إذا كان هدف العميل هو الترويج لتطبيق يعمل على الهاتف الذكي. فبدلا من ربط المستخدم بالموقع، يمكن ربط المستخدم بمتجر التطبيقات لتنزيل التطبيق فوراً.
[URL="http://www.cloudwings.com.sa/images/2014/12/what-is-mobile-marketing.png"]
[/URL]الموضوع الأصلى
www.cloudwings.com.sa/mobile/ما-هي-حملات-الخلوي-الدعائية-؟-وكيف-استخ.html