تشير إحصائيات تويتر إلى أنه يستقطب 284 مليون مستخدم نشط شهرياً مع معدل إرسال 500 مليون تغريدة يومياُ. بالنسبة للوطن العربي فقد بلغ عدد المستخدمين في في مارس 2014 حوالي 5,797,500 ، حيث احتلت المملكة العربية السعودية المركز الأول مع 2.4 مليون مستخدم مما يشكل 40% من الحسابات النشطة فالوطن العربي. متبوعة بمصر بنسبة 17% و الكويت بنسبة 10%. بالاستناد إلى هذه الإحصاءات يمكن تقييم مدى أهمية تويتر في إيصال المعلومة لشريحة كبيرة من المتلقيين مما يوفر كذلك فرصة تسويقية لأصحاب الأعمال. تحتوي هذه التدوينة على دليل مبسط لكيفية استخدام تغريدات تويتر الترويجية بغرض تسويق الأعمال.
كيف تعمل خيارات تويتر الإعلانية؟
يعتمد نظام الإعلان في تويتر على أسلوب الدفع عن كل ضغطة حيث يوفر هذا النظام مزايا دعم الحسابات و التغريدات تسويقياً. من خلال توظيف العديد من الخيارات التي يوفرها تويتر يمكنك الوصول إلى الشريحة المستهدفة في مجال عملك حيث ستظهر إعلاناتك للمستخدمين ذوي القابلية الأكبر للاستفادة من المنتجات أو الخدمات التي يقدمها مجال عملك. سيتم وسم إعلانك بعبارة “مروج” أو” مدعوم” (مصحوبة بسهم أبيض في صندوق برتقالي) حتى يتمكن مستخدمي تويتر من التمييز بين الإعلانات و بين تغريدات تويتر العادية. بالإضافة إلى ذلك فإن خدمة الإعلان عبر تويتر تعتبر أرخص بكثير من غيرها من مزودي الخدمات مثل جوجل، مما يعني أنه يمكنك الحصول على نتائج جيدة من الإعلان عبر تويتر و بميزانية محدودة.
بالرغم من هذه المميزات فإنه ليس من السهل استخدام الإعلانات في تويتر كما هو الحال مع جوجل كذلك لا يمكنك إضافة خياراتك إذا ما فكرت بتغيير وقت عرض الإعلان. مثلاً إذا لم تكن ترغب بعرض الإعلان بعد ال 10 مساءً فعليك أن تدخل إلى حسابك و تفعل هذا الخيار في وقته لعدم وجود خيارات مسبقة لتحديد تفضيلات وقت عرض الإعلان.
قرر ما الذي تريد أن تعلن عنه؟
النقطة الأصعب في عملية إعداد الإعلان هي تحديد ما الذي تريد أن تروج له و ما الذي تريد تحقيقه من اختيار تويتر كوسيلة إعلانية ، أما إذا كنت تعلم تماماً ما الذي تريده فإن عملية إنشاء الإعلان ستكون سهلة للغاية.
أريد أن أروج لحسابي!
يوفر لك خيار ترويج الحسابات فرصة التسويق لاسمك و لحسابك بهدف زيادة عدد المتابعين لديك. و لكن ما الذي سيدفعني للرغبة في الحصول على عدد أكبر من المتابعين و لماذا علي أن أدفع مقالبل ذلك؟ سؤال جيد!
باختصار، كلما زاد عدد متابعيك، كلما زاد عدد الأشخاص المطلعين على تغريداتك. بالإضافة إلى ذلك، إذا قام أحد المتابعين بإعادة تغريد أحد منشوراتك، ستصبح هذه التغريدة معرضة لإطلاع متتبعي هذا الشخص و بالتالي زيادة قاعدتك الجماهيرية. حتى و إن لم يقم أحد هؤلاء بطلب خدامتك ستظل المستفيد من توسيع شريحة زبائنك، على الأقل هم يعلمون بوجودك. من ناحية أخرى، كلما زاد عدد متابعيك ازدادت مصداقيتك و ثقة الزبائن في خدماتك. إذا أطلع أحد الزبائن المحتملين على حسابك و لاحظ عدد المتابعين الكبير فسيتولد لديه إحساس إيجابي تجاه جودة خدماتك.
يتم عرض الحسابات المدعومة عبر : 1- الصفحة الأولى على جهة اليسار عند تسجيل الدخول للموقع تحت بند من عليك أن تتابع، 2- على صفحة من عليك أن تتابع تظهر الحسابات المدعومة جميعها إذا ما اختار المستخدم عرض الكل، 3- في نتائج البحث عن الأشخاص، 4- في صفحة المستخدم على الجانب تحت بند أشخاص مماثلين لك.
كيف تروج لحسابك؟
الترويج لحساب موجود مسبقاً في تويتر لا يتطلب مجهوداُ يذكر. كل ما عليك القيام به هو ذكر اهتمامات المغرديين الذين تريد أن تستهدفهم بإعلانك. أو بمعنى آخر فكر بالكلمات الدلالية المرتبطة بمجال عملك أو المحتوى الذي تريده أن يصل للمتلقي، بهذه الطريقة سيتم التوصية بحسابك للأفراد ذوي الاهتمامات المماثلة.
أريد أن أروج لتغريداتي!
يمكنك أن تقوم بالترويج لما تراه مهماً من تغريدات. على سبيل المثال يمكن أن تحمل هذه التغريدات عروضاً خاصة أو تخفيضات تهم زبائنك بينما يكون غيرها من التغيرات ذات محتوى عادي، يمكنك تويتر من الترويج لما تراه ذي أهمية خاصة مما يوفر عليك المال و يمنحك إمكانية التركيز على ما هو مهم من التغريدات.
يتم عرض التغريدات المدعومة عبر: 1- في أعلى نتائج البحث ذات العلاقة، 2- كنتيجة بحث لأحد المصطلحات الرائجة(تريندز) في تويتر في وقت البحث، 3-في صفحة تغذية التغريدات التابعة للمستخدم إذا ما كانت مرتبطة ، 4- عملاء تويتر المستخدمين لتطبيقها على الهواتف، 5- أحد الأطراف الثالثة من عملاء تويتر مثل هووت-سوت.
كيف تروج لتغريداتك؟
توجد ثلاث خيارات لاستهداف المستخدمين.
Target Search Results في الخيار الأول ستظهر تغريداتك مع نتائج البحث
عندما يقوم مستخدمي تويتر بالبحث عن كلمة دلالية معينة ستظهر التغريدة التي اخترت أن تروج لها و المرتبطة بهذه الكلمة الدلالية. مع هذا الخيار يمكنك أن تحدد الكلمات الدلالية التي تريدها و بالعدد الذي تراه مناسباً.
Target Timelines في الخيار الثاني ستظهر التغريدات في الخط الزمني للمستخدمين
ستظهر التغريدات التي اخترتها في الخطوط الزمنية للمستخدمين الذين تود أن تستهدفهم، بالإضافة إلى متابعيك، يمكنك استهداف المتابعين المشابهين لمتابعيك.
Target your Profileفي الخيار الثالث ستظهر تغريداتك في أعلى الخط الزمني لصفحتك الرئيسية مما سيجعلها ظاهرة لمن سيقوم بزيارة صفحتك
مع هذا الخيار ستكون التغريدات التي اخترت الترويج لها في أعلى الخط الزمني لملفك الشخصي مما يجعلها ظاهرة لأي شخص يقوم بزياره ملفك الشخصي. سيكون هذا الخيار مفيداً إذا كنت تستهدف جذب الزوار من ملفك الشخصي إلى موقع إلكتروني آخر.
اختر تفضيلات الاستهداف
بعد أن تحدد نوع حملة ترويج التغريدات التي تفضلها يمكنك تغيير إعداداتك و تعديل طبيعة الجمهور المستهدف مثل تحديد الجمهور من أي مكان أو من أماكن جغرافية محددة.
بالإضافة إلى ذلك يمكنك تحديد نوع الأجهزة التي ترغب أن تظهر عليها تغريداتك سواء ما إذا كانت الهواتف أو الاجهزة اللوحية.
إختر التغريدات التي تريد أن تروج لها سواءً بكتابتها أو باختيار أحد تغريداتك القديمة. يجب أن تكون التغريدات التي تختارها تخدم الهدف الأساسي من إنشائك للحملة.
!Trends أريد ان أروج لأحد المصطلحات ( تريندز)
إذا كنت ترغب في الترويج لأحد الأحداث الرياضية أو الإجتماعية أو ما شابه، يمكنك التواصل مع تويتر للحصول على اسم رائج مناسب. و لكن عليك أن تعي أن هذا الخيار سيكلفك غالياً.عليك أن تتواصل مع تويتر لمعرفة ما هي الخيارات المتاحة لمثل هذه الخدمة. يكون هذا الخيار مرئياً لكل مستخدمي تويتر حيث يظهر في لائحة التريندز على كل صفحات تويتر و على كل الأجهزة و يتم إضافة علامة مدعوم عليها. إذا قام المستخدم بالضغط على أحدها ستظهر له كافة التغريدات المرتبطة بهذا الحدث و التي يمكن أن يستخدمها المعلن لنشر معلومات إضافية عن هذا الحدث.
حدد المدة الزمنية و الميزانية اللازمة للحملة
يمكن أن تستمر الحملة الإعلانية لفترة طويلة أو يمكنك أن تختار الأيام المرتبطة بالحدث أو الحملة التي تحاول الترويج لها. بالإضافة لذلك عليك تحديدالميزانية اليومية اللازمة لحملتك و التي يمكن أن يتم تعديلها حسب الحاجة، لن يقوم تويتر بتخطي الميزانية التي قمت بوضعها مسبقاً. بما أن حملات تويتر تعتمد على مدى التفاعل، فإنه ليس من المطلوب منك أن تدفع قبل أن يقوم أحدهم بإعادة التغريد ، أو الضغط على التغريدة أو أن يقوم بإضافتها إلى قائمة المفضلة لديه.
راقب إحصاءاتك
.Ads Analytics يمكنك متابعة نتائج حملتك يومياً بالإضافة إلى غيرها من الحملات حتى تتمكن من تكوين فكرة عن أنجح الحملات الدعائية و سعر كلٍ منها عبر الدخول إلى قسم التحليل في الموقع
راجع هذه الصفحة باستمرار لمعرفة ما إذا كنت بحاجة لتغير أي شيء للحصول على أكبر نتيجة من حملتك الدعائية. فالنهاية عليك تحديث تغريداتك باستمرار حتى تحافظ على روح التجديد!
الموضوع الأصلى
http://www.cloudwings.com.sa/e-comme...على-تويتر.html